Peloton cae luego de detener producción de sus bicicletasA inicios de semana, las acciones de Peloton se desplomaron, después de que la empresa anunció que detendrá la producción de sus bicicletas y cintas de correr a medida que disminuye la demanda. La compañía dijo en una presentación confidencial fechada el 10 de enero que la demanda de su equipo de fitness conectado ha enfrentado una “reducción significativa” en todo el mundo, debido a la sensibilidad de los precios de los compradores y la actividad amplificada de la competencia.
Peloton planea pausar la producción de bicicletas durante dos meses, de febrero a marzo, según muestran los documentos. Ya detuvo la producción de su Bike+ más cara en diciembre y lo hará hasta junio. La empresa no fabricará su máquina para correr Tread durante seis semanas, a partir del próximo mes, y no prevé producir ninguna máquina Tread+ en el año fiscal 2022, según los documentos.
Durante la pandemia la demanda de las bicicletas de Peloton aumentó considerablemente, pero todo parece indicar que la empresa hizo un mal cálculo de cuántas personas comprarían sus productos. Hace poco más de un año, Peloton enfrentaba exactamente el problema opuesto. Tenía demasiada demanda y poca oferta.
En diciembre de 2020, anunció la adquisición del fabricante de equipos de ejercicio Precor por $420M, lo que le otorgó más de 625.000 pies cuadrados de espacio de producción. Ese acuerdo se cerró a principios del año pasado. Ahora le quedan miles de bicicletas y cintas de correr en almacenes o en barcos de carga, y necesita restablecer sus niveles de inventario. La compañía está buscando controlar los costos.
