Las televisiones alardean de tecnología publicitaria e inteligencia artificial para convencer a los anunciantes de que gasten

Las presentaciones de los anunciantes "upfront" de televisión, celebradas esta semana en Nueva York, apenas tuvieron nada que ver con la televisión.

El evento anual, de una semana de duración, en el que los ejecutivos de los medios de comunicación han realizado tradicionalmente la venta anticipada de publicidad televisiva, contó con muchos alicientes familiares: las estrellas del pop Alicia Keys y Billie Eilish deslumbraron a auditorios abarrotados con actuaciones en directo; los famosos Kevin Hart, Reese Witherspoon y Ryan Reynolds promocionaron sus últimos proyectos, y la estrella de la Super Bowl Tom Brady se unió a otros atletas profesionales en el escenario.

Pero la tecnología publicitaria y la inteligencia artificial acapararon toda la atención.

Warner Bros Discovery WBD habló de los anuncios que se pueden comprar en su servicio de streaming Max. YouTube, de Google GOOG, presentó un nuevo formato basado en inteligencia artificial para colocar anuncios que no se pueden saltar en los vídeos transmitidos a televisores conectados a Internet. La jefa de publicidad de Netflix NFLX, Amy Reinhard, dijo que el servicio de streaming desarrollaría su propia tecnología publicitaria que ofrecería a los anunciantes nuevas formas de comprar y obtener nuevos conocimientos.

La tecnología publicitaria aparece incluso en los chistes.

"Probablemente se pregunten por qué estoy tan contento hoy", bromeó el presentador Jimmy Kimmel en la presentación de Walt Disney DIS. "Es porque Disney está utilizando datos de metaetiquetado patentados que aprovechan la inteligencia de vídeo para aprovechar los estados de ánimo y las emociones dentro del contenido que creamos. Por eso estoy tan orgulloso de lo que hemos hecho"

Las empresas de streaming también intentaron ganarse a los anunciantes de los medios tradicionales haciendo hincapié en su creciente alcance.

Reinhard, de Netflix, dijo que el plan de la empresa con publicidad cuenta ahora con 40 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, frente a los 5 millones de hace un año. En los países en los que Netflix ofrece una versión de su servicio con publicidad, representa el 40% de todas las suscripciones, dijo.

La Directora de Contenidos, Bela Bajaria, destacó la popularidad de series como "Bridgerton (link)" y la mayor inversión del servicio de streaming en grandes eventos en directo, incluido un importante acuerdo para retransmitir dos partidos de fútbol americano profesional de la NFL el día de Navidad.

En Amazon.com AMZN, el gigante de la informática en la nube y la supertienda en línea, la mayor noticia fue su aparición en el evento. Para causar una primera impresión memorable con los compradores de publicidad en su primera presentación desde que introdujo anuncios en Prime Video a principios de este año, la compañía agasajó a unos 2.500 invitados con una abundancia de desayunos que recordaban a algunos de los grandes bufés de camarones del apogeo de la televisión.

Las pantallas dispuestas alrededor del muelle 36 de Manhattan mostraron la amplitud de los contenidos de Prime Video en streaming, incluida una en la que llovían billetes de dólar del techo para promocionar un próximo concurso de telerrealidad de la personalidad de YouTube Mr.

Mike Hopkins, vicepresidente senior de Prime Video y Amazon MGM Studios, calificó a Amazon de "destino único" para el entretenimiento y dijo que ofrece anuncios a más de 200 millones de clientes en todo el mundo, 115 millones de los cuales viven en Estados Unidos.

El consejero delegado de Disney, Bob Iger, volvió al escenario de la presentación por primera vez desde 1994, cuando "la televisión solía ser algo que se veía en la televisión"

Aunque muchas cosas han cambiado en las últimas tres décadas, dijo, "lo que no ha cambiado es el hecho de que el éxito en esta industria se basa en una cosa: contar grandes historias"

Un día después, Iger, en su intervención en la Conferencia 2024 de MoffettNathanson sobre Medios, Internet y Comunicaciones, celebrada en Nueva York, dijo a los inversores que había recortado drásticamente la inversión en programación (link) para la televisión tradicional, como parte de la estrategia de Disney para maximizar las audiencias y los beneficios en streaming.