Por qué el CEO de Nike cree que los esfuerzos de recuperación podrían perjudicar a corto plazo
Bloomberg informa que Nike Inc. se prepara para una fase turbulenta mientras el nuevo director ejecutivo Elliott Hill lidera los esfuerzos para revitalizar al gigante de la ropa deportiva.
Hill, quien asumió el cargo en octubre, anunció una serie de cambios estratégicos durante la última conferencia de resultados de la compañía.
Estas iniciativas tienen como objetivo reactivar la demanda, especialmente en las líneas de productos relacionados con el deporte, pero conllevan el riesgo de una tensión financiera a corto plazo.
Nike anticipa que los ingresos en el actual trimestre disminuirán en un porcentaje de dos dígitos bajo, una caída más pronunciada que la disminución del 7,7% registrada en el período anterior.
El foco de la compañía ahora está en liquidar el exceso de inventario para dejar espacio para el lanzamiento de nuevos productos programados para el próximo otoño y la temporada navideña.
A pesar de superar las expectativas de los analistas en el último trimestre en cuanto a ingresos, ganancias y margen bruto, las acciones de Nike han perdido el 29% de su valor este año, lo que refleja las preocupaciones de los inversores sobre la capacidad de la empresa para navegar en un entorno desafiante.
Por qué Elliott Hill dice que el cambio llevará tiempo
Para abordar la desaceleración de la demanda de sus icónicas líneas de calzado de estilo de vida, como Air Force 1, Nike está reordenando sus prioridades bajo el liderazgo de Hill.
La compañía está eliminando los descuentos para las ventas en línea mientras aumenta las inversiones en marketing deportivo.
Hill ya ha reorganizado la alta dirección, nombrando nuevos líderes en recursos humanos, legales y marketing deportivo, y ha cerrado su división de zapatillas digitales para agilizar las operaciones.
Nike también está abordando el problema del exceso de inventario, que ha afectado su capacidad para introducir nuevos diseños.
La empresa planea medidas de liquidación a corto plazo para liberar espacio en el almacén, reconociendo la posibilidad de una caída temporal en el desempeño financiero.
Sin embargo, este enfoque se alinea con la estrategia a largo plazo de Hill para recuperar el impulso en los mercados principales.
Cabe destacar que el último informe de ganancias muestra una estabilización en el desempeño general de Nike, con todas las regiones, excepto China, superando las expectativas.
Los analistas han destacado las sólidas ventas al por mayor y de ropa como puntos brillantes en los resultados de la compañía.
Renovado enfoque en deportes y nuevos diseños
Hill se ha reunido con figuras clave del deporte profesional, incluidos los comisionados de las ligas de fútbol, baloncesto y fútbol, como parte del plan de Nike para fortalecer su presencia en el sector atlético.
Al priorizar el marketing relacionado con el deporte y la innovación de productos, la empresa pretende recuperar su posición como líder mundial en ropa deportiva.
La ausencia de diseños innovadores y el declive del interés en los productos de estilo de vida han sido desafíos clave para Nike.
Como respuesta, la compañía busca renovar su oferta, con nuevos productos que se lanzarán en los próximos meses.
Estos esfuerzos subrayan el compromiso de Hill de revitalizar la imagen de marca y la cuota de mercado de Nike.
Si bien quedan obstáculos a corto plazo, la dirección de la empresa cree que estas medidas son necesarias para el crecimiento a largo plazo.
Sin embargo, los inversores siguen siendo cautelosos, ya que el mercado espera señales tangibles de un cambio de tendencia.