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Largo

Match Group: La rentabilidad del amor

NASDAQ:MTCH   MATCH GROUP INC NEW
Match Group , compañía propietaria de las conocidas app como Tinder o Meetic, es una de las compañías de Wall Street en el largo plazo. Aún con fuertes competidores como Facebook , Match es uno de los valores más atractivos para invertir en Estados Unidos.

La primera pandemia que el ser humano ha sufrido en este siglo ha traído devastadoras consecuencias para multitud de empresas. Muchas de ellas nunca volverán a ver la luz del sol. Sin embargo, y fruto del darwinismo imperante en el Mercado, muchas de ellas saldrán fortalecidas e incluso muchas otras compañías cubrirán nuevas necesidades. Así lo comentamos hace varias semanas en nuestro análisis sobre Amazon.

Una de esas compañías es Match. Con un confinamiento mundial, era de esperar que el negocio de las citas online pudiera verse seriamente comprometido. Al fin y al cabo , no era posible organizar una cita. Sin embargo, y a pesar de todo esto, Match prevé que los ingresos anuales registren un incremento del 19% respecto al año pasado. Según S&P Capital IQ , los ingresos anuales aumentarán un 10%.

Es una auténtica barbaridad que demuestra, una vez más, el creciente papel que la tecnología va a tener en la economía, política y en la vida cotidiana de las personas. Ya no hablamos de futuro, hablamos de presente. El negocio de Match, propietaria de aplicaciones como Tinder o Meetic (entre otras) tiene un valor de más de 7.000 millones de dólares. Sigue creciendo año tras año.

Uno de los principales activos en el negocio de Match y que más nos atrae a la hora de invertir en el valor es el enorme crecimiento del sector y el potencial que tiene. Hace 15 años menos del 3% de los matrimonios en USA empezaban a través de este tipo de aplicaciones. A día de hoy la cifra supera ampliamente el 40%.

La oportunidad que Match supo ver

Si bien comentábamos la posibilidad de que las aplicaciones de citas online no hubieran llegado a buen puerto, también debemos de tener en cuenta lo que Match llama ‘’necesidades imperantes en el ser humano’’. Que una persona no pueda salir de casa para tener una cita, no significa que no quiera hacerlo. Bajo ese pretexto se pusieron a trabajar.

Así pues, y bajo esa acertada premisa, los trabajos de Sharmistha Dubey y su equipo dieron sus frutos. Las citas online y la interacción entre los usuarios de las diversas aplicaciones de Match se dispararon cerca de un 30% respecto al mes anterior al confinamiento.

"Hemos lanzado en distintos formatos, y por lo que quiera que sea, los consumidores nunca lo habían utilizado de forma significativa -hasta que llegó la Covid" CEO de Match

Las nuevas herramientas de comunicación que Match puso al servicio de sus clientes, como la posibilidad de mantener citas a través de video despertaron el interés de los antiguos clientes y también de nuevos.

El Mercado vio receloso la posible bajada del rendimiento de las aplicaciones durante la pandemia, por lo que las acciones se desplomaron. Hoy, y demostrada la solvencia de las diversas apps, la acción se sitúa en máximos históricos.

Match: El gran activo que la competencia no tiene

Además de la incorporación de las citas en video, Match ha despertado nuestro interés por la compañía por un detalle que, aunque en un principio parece no tener importancia, si pudiera ser decisiva a medio plazo: las aplicaciones de Match también resultan atractivas para las mujeres.

"El ritmo de las citas varía según la edad, sin duda, pero definitivamente según el género. las mujeres se sintieron algo más liberadas, manteniendo más conversaciones con más gente y más relaciones sin el placer de tener que conocerse en la vida real’’

Este punto podría ser un punto de inflexión entre la competencia y Match. Generalmente, según estadísticas publicadas por las compañías, estas aplicaciones no son tan atractivas para las mujeres, por lo que al final se acaban llenando de hombres. Esta situación a largo plazo es desastrosa para la aplicación ya que, al final, los hombres tampoco sienten interés por permanecer en ella.

Bajada puntual de suscriptores al servicio premium

Las cosas parecieron complicarse para Match, y en concreto para Dubey -CEO de Match- en los trastornos económicos ocasionados por la pérdida de clientes que estaban dispuestos a pagar la suscripción online.

Parece lógico pensar que, en un contexto de incertidumbre económica, este tipo de suscripciones sufran una bajada de usuarios. El impacto sobre las cuentas de Match Group fue de 545 millones de dólares.

Problemas con Bumble y con el gobierno

Uno de los principales pasivos de esta compañía es la feroz competencia a la que se enfrenta el sector. El principal competidor a medio plazo será Facebook , que lanzará su propio negocio de citas online a partir de 2021.

Hace varias semanas, Match y Bumble -máximo competidor en la actualidad- llegaron a un acuerdo para dar por cerrado el litigio legal en relación a una posible violación de patentes y robos de secretos comerciales.

El problema no acaba aquí. La Comisión Federal de Comercio investigan a Match por engañar a miles de usuarios para suscribirse a Match permitiendo a estafadores engañar a través de falsos mensajes de ‘’amor’’. La compañía niega rotundamente esta afirmación explicando que invierten muchísimo dinero en encontrar a los usuarios conflictivos para bloquearlos.


Próximas dificultades

Además del coronavirus, están surgiendo nuevos problemas para Match. Nuevas empresas de Silicon Valley siguen posicionándose para acaparar algo de nicho de mercado de Match.

Frente a esto, la principal arma de la compañía son sus 26.000 millones que le permiten tener la ventaja de comprar start up prometedoras como ya hizo con Hinge en 2019.

"Cuando la gente está dispuesta a tener una cita, por lo general, tiene una cita. Están en tres o cuatro apps" CEO de Match Group

Sin embargo, no podrá hacer lo mismo con Facebook . Como comentaba antes, este será el gran rival de Match de cara al largo plazo. El mismo día que Facebook anunció su entrada en el negocio, las acciones cayeron un 20%.
Un futuro prometedor

En líneas generales, apostamos por Match como valor protagonista en las subidas de Wall Street para los próximos años. Pertenece a la industria más fuerte del mundo y está presente en uno de los sectores tecnológicos con mayor margen de crecimiento. Es un valor a comprar en correcciones y así lo haremos.





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