Market_Referee

El efecto de pintalabios rojos

XETR:LOR   OREAL (L') INH. EO 0,2
Con la llegada de COVID-19 la gran mayoría de empresas se enfrentaron a un reto significativo. Para sobrevivir tuvieron que adaptarse u ofrecer nuevos productos y/o servicios, como por ejemplo la entrega a domicilio o servicio en línea. También es verdad que esta crisis simplemente ha subrayado las ineficiencias de los modelos económicos actuales.

Las empresas que no se preocuparon de la digitalización en los últimos años son las que más sufrieron. La gran mayoría de los bancos, por ejemplo, sufrieron caídas brutales desde que empezó la crisis y para sobrevivir, muchos tuvieron que despedir miles de personas y cerraron cientos de oficinas. "Cuatro grandes bancos españoles -BBVA, CaixaBank, Bankia y Sabadell- cerrarán al menos 800 sucursales este año, aprovechando el avance de la digitalización, mientras que las otras dos entidades de mayor tamaño, Santander y Bankinter, descartan por el momento la clausura de oficinas en 2020." Otras se vieron obligadas a fusionarse. Por el otro lado tuvimos a compañías como Nvidia , Apple , Microsoft , Netflix y Zoom, cuyas acciones lateramente dispararon. Es verdad que en los últimos días sufrieron corrección importante aunque esto no significa que no tendrán más momentum.

¿Y qué pasa con la industria cosmética?

Teóricamente, con la introducción de las mascarillas, cuarentenas y trabajo remoto la demanda de productos de maquillaje debería ser mínima, sin embargo este no fue el caso. De acuerdo con la teoría de efecto de pintalabios rojos, en las épocas de crisis los consumidores sustituyen productos de lujo por otros más baratos que ayudan a mejorar la autoestima, como por ejemplo un lápiz de labios.

Esta vez, la industria mundial de la belleza (que comprende el cuidado de la piel, cosméticos de color, cuidado del cabello, fragancias y personal care) se ha visto conmocionada por COVID-19. Las ventas del primer trimestre han sido débiles y se han registrado cierres de tiendas generalizados. Aún así, la gran mayoría de las empresas supo adaptarse, comenzando a producir desinfectantes para manos y ofreciendo servicios de belleza gratuitos para trabajadores esenciales en primera línea frente al virus.

Sin embargo, el efecto de pintalabios rojos no desapareció. Se ha registrado aumentos en las ventas de tintes para el cabello y cortapelos en un 23 y un 166 por ciento, en la primera semana de abril de 2020 YoY. Las ventas de los kits de coloración del cabello para el hogar Madison Reed también aumentó diez veces desde mediados de marzo hasta mediados de abril. A pesar de ello, muchas de las marcas siguen teniendo serios problemas y deberán encontrar nuevas fuentes de capital.

En conclusión, creo que la industria cosmética seguirá siendo atractiva a largo plazo. Es verdad que habrán cambios, como el uso de ecommerce, en lugar de brick and mortar stores. Por el momento, los datos sugieren que la gente todavía encuentra consuelo en los placeres simples de un "domingo de cuidado personal" o un toque de pintalabios antes de una reunión de Zoom.
Views and opinions for informational purposes only. Remember, past performance is no guarantee of future results.

Comentarios

Inicio Analizador de acciones Analizador de Forex Crypto Screener Calendario económico Cómo funciona Funcionalidades del gráfico Precios Recomendar a un amigo Normas Centro de ayuda Soluciones broker y sitio web Widgets Soluciones gráficas Biblioteca de gráficos ligeros Blog y Noticias Twitter
Perfil Opciones de configuración del perfil Cuenta y facturación Amigos referidos Monedas Mis solicitudes de asistencia Centro de ayuda Ideas publicadas Seguidores Siguiendo Mensajes privados Chat Cerrar sesión